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　　一方面，人们高喊着存量市场博弈、红利见顶bat365。商家的获客成本，肉眼可见地高涨，大家为争夺流量而内卷。

　　另一方面，做生意的最小商业单位，缩小到一人一手机，因为供应链、全域营销、做内容的成本越来越低。只要踩准风口，谁都有可能成为下一批黑马。

　　为什么我们反复强调说：扩大内需、激发消费潜能、形成国内大市场，是当前经济高质量发展的内生动力。

　　刚过去的中秋国庆，全国旅游出游达8.26亿人次，旅游收入达7534.3亿元。旅游业在逐步恢复，并超过2019年的水平。

　　各个地方也趁热打铁，打出地域营销的妙招：从年初的淄博烧烤，到贵州的村BA，再到石家庄的摇滚，都一时风头无两。

　　前三季度，全国网上零售额108198亿元，同比增长11.6%。其中，实物商品网上零售额突破9万亿，占社会消费品零售总额的26.4%。

　　其中最为亮眼的，无疑是直播电商。前三季度全国电商销售额达1.98万亿元，同比增长60.6%，远远跑赢整个消费和电商的大盘。

　　在疫情期间，各行各业加速线上化，在电商平台上找订单、做直播、卖货从而活下来，像短视频电商、直播电商、内容电商等新兴电商模式接连涌现。

　　消费的复苏，一定程度上缓解了企业的窘境。但是宏观的环境变暖和微观的企业命运之间，依然存在着“温差”。

　　老罗开的工厂专注做衬衫，给国内一线服装品牌代工贴牌。在疫情来临前，老罗从没想过自己的痛点不在生产，而在销路。

　　东黎羊绒是内蒙规模较大的羊绒制品企业，他们为上百家国际服装品牌代工，但是又有多少人听说过东黎的名字？

　　中国的羊绒质量在世界上是最的，如果一直做外贸加工，是没有多大发展空间的bat365。每年的出货量、利润都受制于人。国内的人工渐渐涨价，很多低端的羊毛加工已经转移到了东南亚，甚至非洲。

　　直播电商的“短链效应”，将交易的路径缩短到“工厂-主播-消费者”。这让人人都能是带货主播，也让工厂自建品牌、直面消费者市场。

　　比如说，衬衫老罗现在也追求“柔性制造”。他们的公司团队，包括400名生产工人，40人的电商团队，和十几人的研发设计。

　　这听上去很容易，但对企业的设计能力、库存管理、数字化生产、全域营销、成本控制等能力，要求都很高。

　　所以大公司不一定能高枕无忧。像服装、日化、美妆、食品等赛道，早已是过饱和的红海，但总是有新的消费品牌、爆款单品涌现。

　　而从数据来看，能抓住消费者心理的，往往也不是大公司，而是小企业，他们把一个小众、专精的市场做深做透。

　　以前是三班倒生产，机器24小时不能停；现在直播间已成为实体链路中的一环，一定程度上，承担起了销售的角色。

　　数字经济的吆喝声，与实体经济的轰鸣已经融为一体、不分彼此。消费者在屏幕上的每一次点击，都会转化为工厂的收入，打工人的饭碗。

　　收获了但卖不动，上万斤的菜果，就只能眼巴巴烂在地里；而城里的人，似乎也没享受到物美价廉的水果蔬菜。

　　刚刚过去的丰收节上，抖音电商透露在过去一年里，平台共助销农特产47.3亿单，有2186万条卖农货的短视频，3778小时的农产品直播。

　　比如，以往要推广新的农业知识，像是种子挑选、农机操作、滴灌技术，要靠地方组织人力物力，各个村挨家挨户去做工作、算经济账，到田里手把手示范。

　　在抖音上有像@李文娟农业科普 一样，在农科院钻研几十年的老专家，从农业技术到老百姓的菜篮子，都能掰开揉碎讲给你听。

　　短视频很适合做农技推广，应该怎么做，我在田里直接演示就很明白。我一段视频发出去，被推荐吸引来的大都是农民朋友，要耗费的成本很低，做好内容就行。

　　小田自己琢磨着拍视频，讲菌菇怎么生长，怎么煲汤好喝，也讲当地的风土人情、古楼建筑，一年不到就突破了百万粉。

　　她一个月能卖60万包菌菇，全村都找她卖菇。逐渐就形成了供应链体系，有了地方的品牌bat365，带动了300多位村民的就业。

　　更进一步，可以考虑去开工厂，做更有附加值的食品、饮料、工艺品；或者发展旅游观光、文化产业，做新型的生态农业。

　　她火了以后，当地政府也打造了直播基地，提供培训、设备和政策支持，培养了200多人的直播团队。

　　当初他们拼命读书，当小镇做题家，是为了离开落后的家乡；如果他们见过大城市的繁华，还愿意回到家乡故土，做农业造富，那么才是时代真的变了。

　　把卖菌菇的收入，交到村里老人手上后，小田姑娘特别有成就感，“我们接受高等教育，不是为了摆脱贫困的家乡，而是帮助家乡变得更好”。

　　过去一年，抖音上有2.4万个农货商家的年销售额突破百万。截至2022年底，农村网络零售额超2.17万亿，农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%。

　　他说，“消费从来不只是一种简单的商业行为，它从来都是融合了这个社会最复杂、隐匿、深刻的人性”。

　　而逐渐成型的第五消费时代里，随着人们更孤独，可能会更关注自身、生活质量、私验；随着AI等技术发展，可能会推动虚拟商品、无接触消费等趋势。

　　而有乐观的人，却说放眼全球，你很难再找出像中国一样的地方：有完善的超级供应链，有超大规模的消费者，有超级匹配的技术平台。

　　2亿元，干什么呢？建直播大厦，建智造服装工厂，做智能物流，带动当地800家服装企业转型升级。

　　2022年8月31日至2023年8月30日，有884万作者在抖音通过直播、短视频、橱窗、图文等丰富的形式带货，取得了收入。

　　一方面，人们高喊着存量市场博弈、红利见顶。商家的获客成本，肉眼可见地高涨，大家为争夺流量而内卷。

　　另一方面，做生意的最小商业单位，缩小到一人一手机，因为供应链、全域营销、做内容的成本越来越低。只要踩准风口，谁都有可能成为下一批黑马。

　　刚过去的中秋国庆，全国旅游出游达8.26亿人次，旅游收入达7534.3亿元。旅游业在逐步恢复，并超过2019年的水

　　。各个地方也趁热打铁，打出地域营销的妙招：从年初的淄博烧烤，到贵州的村BA，再到石家庄的摇滚，都一时风头无两。

　　前三季度，全国网上零售额108198亿元，同比增长11.6%。其中，实物商品网上零售额突破9万亿，占社会消费品零售总额的26.4%。

　　其中最为亮眼的，无疑是直播电商。前三季度全国电商销售额达1.98万亿元，同比增长60.6%，远远跑赢整个消费和电商的大盘。

　　期间，各行各业加速线上化，在电商平台上找订单、做直播、卖货从而活下来，像短视频电商、直播电商、内容电商等新兴电商模式接连涌现。其最核心的技术，还是超级匹配机制。

　　低门槛同质化，三个紧箍咒压力山大。东黎羊绒是内蒙规模较大的羊绒制品企业，他们为上百家国际服装品牌代工，但是又有多少人听说过东黎的名字？

　　中国的羊绒质量在世界上是最的，如果一直做外贸加工，是没有多大发展空间的。每年的出货量、利润都受制于人。国内的人工渐渐涨价，很多低端的羊毛加工已经转移到了东南亚，甚至非洲。

　　“短链效应”，将交易的路径缩短到“工厂-主播-消费者”。这让人人都能是带货主播，也让工厂自建品牌、直面消费者市场。传统工厂的生产计划，用季度、月份计算；短视频电商的运营，用分钟、秒数测试。

　　制造”。他们的公司团队，包括400名生产工人，40人的电商团队，和十几人的研发设计。而东黎羊绒，也在做“小单快返”模式。

　　机器。这听上去很容易，但对企业的设计能力、库存管理、数字化生产、全域营销、成本控制等能力，要求都很高。

　　所以大公司不一定能高枕无忧。像服装、日化、美妆、食品等赛道，早已是过饱和的红海，但总是有新的消费品牌、爆款单品涌现。

　　而从数据来看，能抓住消费者心理的，往往也不是大公司，而是小企业，他们把一个小众、专精的市场做深做透。

　　以前是三班倒生产，机器24小时不能停；现在直播间已成为实体链路中的一环，一定程度上，承担起了销售的角色。

　　收获了但卖不动，上万斤的菜果，就只能眼巴巴烂在地里；而城里的人，似乎也没享受到物美价廉的水果蔬菜。

　　比如，以往要推广新的农业知识，像是种子挑选、农机操作、滴灌技术，要靠地方组织人力物力，各个村挨家挨户去做工作、算经济账，到田里手把手示范。

　　在抖音上有像@李文娟农业科普 一样，在农科院钻研几十年的老专家，从农业技术到老百姓的菜篮子，都能掰开揉碎讲给你听。

　　短视频很适合做农技推广，应该怎么做，我在田里直接演示就很明白。我一段视频发出去，被推荐吸引来的大都是农民朋友，要耗费的成本很低，做好内容就行。

　　有名的菌菇之乡，但长期是给采购商供货，挣不了多少钱。小田自己琢磨着拍视频，讲菌菇怎么生长，怎么煲汤好喝，也讲当地的风土人情、古楼建筑，一年不到就突破了百万粉。

　　她一个月能卖60万包菌菇，全村都找她卖菇。逐渐就形成了供应链体系，有了地方的品牌，带动了300多位村民的就业。

　　更进一步，可以考虑去开工厂，做更有附加值的食品、饮料、工艺品；或者发展旅游观光、文化产业，做新型的生态农业。

　　她火了以后，当地政府也打造了直播基地，提供培训、设备和政策支持，培养了200多人的直播团队。

　　当初他们拼命读书，当小镇做题家，是为了离开落后的家乡；如果他们见过大城市的繁华，还愿意回到家乡故土，做农业造富，那么才是时代真的变了。

　　过去一年，抖音上有2.4万个农货商家的年销售额突破百万。截至2022年底，农村网络零售额超2.17万亿，农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%。

　　期又提出：第五消费时代即将来临。他说，“消费从来不只是一种简单的商业行为，它从来都是融合了这个社会最复杂、隐匿、深刻的人

　　，更注重人与人的关系。而逐渐成型的第五消费时代里，随着人们更孤独，可能会更关注自身、生活质量、私验；随着AI等技术发展，可能会推动虚拟商品、无接触消费等趋势。

　　而有乐观的人，却说放眼全球，你很难再找出像中国一样的地方：有完善的超级供应链，有超大规模的消费者，有超级匹配的技术